2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。《穿越火线》则创新地采用2.5次元真人实拍的方法,1:1实景搭建了游戏内的运输船、新年广场、黑色城镇等经典地图,并对玩家角色的服饰、武器和装备乃至走位方式都进行了高度还原,让游戏粉感受到了满满的情怀和诚意。
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