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万玛才旦导演在青葱计划主题论坛上曾分享观点：“文学有文学的特点，电影有电影的特点。你如果没有对这两个表现形式或者这两个媒介有一定了解的话，那可能只是形式上的转变，本质上还是文学的思维，没有转换过来。”海报有多种类型，在映前有预告海报、定档海报、角色海报、关系海报以及终极海报等等，而在映后发表的破亿海报始于2014年前后，那时候正是国内移动互联网技术突飞猛进的时期，微博、微信等平台的大规模普及，让海报不再被平平淡淡地关在电影院橱窗中，而是赋予了新功能，帮助片方与观众进行双向信息沟通，借此获得物料的反馈。在这之后，片方越来越重视映后的宣发，加上当时是中国电影产业发展的黄金时期，电影票房的纪录被屡屡刷新，这也使得破亿海报成为了现在映后宣发的常规手段。
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